The Ascott Limited (Ascott) està presentant la seva marca més nova, Lyf, dissenyada i gestionada per mil·lenaris que volen experimentar les destinacions com ho fan els locals.
Més enllà dels conceptes d'hostaleria tradicionals, Lyf significa una nova manera de viure i col·laborar com a comunitat, connectant els hostes amb els companys de viatge i els creadors del canvi.
El Sr. Lee Chee Koon, director general d'Ascott, va dir: "Els mil·lenaris ja formen una quarta part dels clients d'Ascott i aquest segment està a punt de créixer de manera exponencial. Lyf és un allotjament únic adaptat per a aquest grup demogràfic, que inclou tecnoemprenedors, empreses emergents i persones de música, mitjans de comunicació i moda. No definim els millennials per edat, sinó que són una generació social que anhela descobriments i desig de formar part d'una comunitat. Lyf oferirà als jetsets i a les tendències globals l'oportunitat de "Viure la teva llibertat" en un entorn dinàmic i connectar-se amb creatius afins per donar vida a més idees. El més important és que poden estar segurs d'una qualitat constant en productes i serveis, donada la trajectòria d'Ascott en la gestió de propietats guardonades a tot el món. Amb la tendència creixent de col·living i coworking, Ascott pretén tenir 10,000 unitats sota la marca Lyf a tot el món per al 2020".
Lee va afegir: "Lyf marca una altra fita en el viatge d'innovació d'Ascott per dissenyar productes i experiències per al futur dels viatges. Estem buscant llocs a ciutats clau per a Lyf i estem oberts tant a contractes d'inversió com de gestió per satisfer la demanda creixent d'espais de convivència com Austràlia, França, Alemanya, Indonèsia, Japó, Malàisia, Singapur, Tailàndia i el Regne Unit. A mesura que ens ampliem per assolir el nostre objectiu global de 80,000 unitats l'any 2020 a través de Lyf i les nostres altres marques, els nostres clients poden triar fàcilment entre la nostra àmplia cartera d'arreu del món. Continuarem provant nous conceptes per aprofitar les oportunitats del mercat i elevar el nivell de l'experiència del nostre client per assegurar-nos que Ascott mantingui la seva avantatge en el sector".
A diferència dels apartaments amb serveis convencionals, les propietats seran gestionades per Lyf Guards, mil·lenaris que poden ser els mateixos residents, gestors comunitaris, guies de la ciutat i de menjar, barmans i solucionadors de problemes. Lyf Guards, convidats i socis poden dur a terme tallers amb artesans locals, hackatons amb acceleradors locals d'empreses o xerrades d'innovació. Els residents fins i tot poden obtenir invitacions exclusives a festivals i concerts de música locals.
Dissenyat per facilitar la interacció entre els hostes, cada propietat de Lyf té la seva pròpia personalitat única amb elements de disseny divertits i peculiars. Tots tindran espais comuns 'Connect', zones de coworking que es poden transformar fàcilment en zones per a tallers o tertúlies. Els residents també poden passar una estona a la bugaderia "Wash & Hang" i jugar una ronda de futbolí mentre esperen que s'acabi de rentar la roba. La cuina social "Bond" és on els hostes poden preparar menjars casolans, fer classes de cuina i socialitzar mentre aprenen més sobre la cuina global d'altres residents. Les propietats de Lyf poden incorporar peces d'art digital interactives o fins i tot boxes de boles gegants, rodes de hàmster i conjunts de grans dimensions Connect Four per als nens entre nosaltres.
La mida del mercat de viatges mil·lenaris s'està expandint ràpidament i les persones d'entre 20 i 30 anys representaran més de la meitat de la força de treball el 2020 1. Amb els viatgers mil·lenaris que gasten més de 200 milions de dòlars americans2 anualment, Ascott ja acull un nombre important de mil·lenaris. i atendrà encara més la demanda creixent amb Lyf. El llançament de la nova marca arriba després d'un any de creixement notable per a Ascott amb més de 10,000 unitats afegides a tot el món.
