Brand USA, l'organització de màrqueting de destinació dels Estats Units, ha anunciat el nomenament de dos nous membres del consell d'administració i el nomenament de dos membres existents.
Els nous nomenats de la junta s'uneixen a un grup de líders de la indústria turística, cadascun amb experiència designada en sectors específics de la indústria del viatge, com ara: allotjament hoteler; restaurants; petit comerç o comerç al detall o en associacions que representen aquest sector; distribució de viatges; atraccions o recreacions; oficina de turisme a nivell estatal; oficina de convencions i visitants a nivell de ciutat; aire dels passatgers; transport terrestre o marítim; i la llei i la política d'immigració.
Els membres recentment nomenats i reelegits inclouen:
• Alice Norsworthy, chief marketing officer, Universal Orlando Resort and executive vice president, international brand management, Universal Parks & Resorts (new appointment, representing the attractions or recreations sector).
• Thomas O’Toole, senior fellow and clinical professor of marketing at the Kellogg School of Management of Northwestern University (new appointment, representing the passenger air sector).
• Andrew Greenfield, partner, Fragomen, Del Rey, Bernsen and Loewy, LLP (re-appointment, representing the immigration law and policy sector).
• Barbara Richardson, chief of staff, Washington Metropolitan Area Transit Authority (re-appointment, representing the land or sea transportation sector).
Els nomenaments els va fer el secretari de Comerç dels EUA en consulta amb el secretari d'estat i el secretari de seguretat nacional tal com s'estableix a la Llei de promoció, millora i modernització de viatges de 2014. Cada nomenament va entrar en vigor l'1 de desembre de 2016 per un termini de tres anys.
“We are very fortunate to have talented newly appointed board members like Alice Norsworthy and Tom O’Toole joining us as we continue to see Brand USA grow into the premier destination marketing organization in the world and stimulate greater international tourism resulting in both jobs and export dollars for America,” said Tom Klein, president and CEO of Sabre Corporation and Brand USA board chair. “We are also pleased to have Barbara Richardson and Andrew Greenfield continue their capable service for another term. Finally, we thank Randy Garfield and Mark Schwab for their many years of service on the board of Brand USA. Their contributions to Brand USA since its founding have been significant and were critical to Brand USA’s long-term success.”
"Esperem treballar amb Alice i Tom com a membres més nous de la junta directiva de Brand USA. Tots dos són líders del sector i provenen de dues organitzacions associades que han estat i continuen sent una part integral del nostre èxit”, va dir Christopher L. Thompson, president i CEO de Brand USA. "Cada una aporta al consell un nivell únic de coneixement a mesura que entrem en la següent fase del nostre desenvolupament per alimentar l'economia de la nació impulsant el turisme internacional als EUA. Les seves perspectives combinades amb l'experiència continuada d'Andrew i Barbara seran un actiu valuós per a la junta".
Thompson també va reconèixer les contribucions dels membres de la junta sortints Mark Schwab, director general de Star Alliance Services GmbH; i Randy Garfield, jubilat/antic vicepresident executiu d'operacions de vendes i viatges a tot el món, Disney Destinations i president de Walt Disney Travel Company. "Randy i Mark han proporcionat un lideratge i una orientació inestimables a Brand USA des dels nostres primers dies com a organització de màrqueting de destinació als Estats Units", va dir Thompson. “Estem eternament agraïts pel seu compromís i contribucions des dels nostres anys de formació fins avui, que ha deixat una petjada positiva duradora a l'organització. Com a membres fundadors de la junta, tots van ajudar a convertir Brand USA en el que és avui, i estic segur que la base que van ajudar a establir ens servirà bé en el nostre creixement futur".
Els membres de la junta novament nomenats i renominats s'incorporaran als actuals membres de la junta a la propera reunió de la junta directiva el 9 de desembre de 2016, des de les 11:00 a.m. EST fins a les 12:15 p. m. EST.
Cada any, Brand USA desplega una sèrie de plataformes i programes de màrqueting per augmentar els viatges dels visitants als Estats Units i atraure dòlars turístics a comunitats dels 50 estats, el Districte de Columbia i els cinc territoris, així com per promoure turisme cap a, a través i més enllà de les portes. Per aconseguir-ho, Brand USA utilitza una combinació de màrqueting de marca, relacions públiques, programes de divulgació comercial de viatges i màrqueting cooperatiu que ofereixen oportunitats a socis de tots els tipus i mides per participar.
Segons un estudi publicat per Oxford Economics, durant els últims tres anys, els esforços de màrqueting de Brand USA han generat més de 3 milions de visitants internacionals incrementals als Estats Units, beneficiant l'economia dels EUA amb un impacte econòmic total de gairebé 21 milions de dòlars, que ha donat suport, de mitjana, 50,000 llocs de treball incrementals a l'any.
Com a principal exportació de serveis als Estats Units, el turisme als Estats Units actualment dóna suport a 1.8 milions de llocs de treball nord-americans (directament i indirectament) i beneficia pràcticament tots els sectors de l'economia nord-americana.
